梅西百貨 (M-US) 週三 (13 日) 發布最新財報,線上銷售提振業績,獲利優於預期,並上調全年獲利前瞻,預示年底購物旺季的強勁銷售前景。梅西百貨第三季財報與華爾街預期:梅西執行長 Jeff Gennette 在一份聲明中表示:「擁有合適的商品、正確的行銷和不錯的客戶體驗,我們已準備好迎接第四季。」Gennette 並強調:「我們的復甦計畫策略正獲得動力並取得成果。」梅西數位銷售額實現兩位數成長,提高了整體業績表現。梅西百貨調整後每股純益為 0.27 美元,幾乎是分析師平均預期 0.14 美元的兩倍。第三季淨利為 6200 萬美元,高於去年同期的 3000 萬美元。淨銷售額從去年的 52.8 億美元攀升至 54 億美元,與分析師預期的 54.1 億美元大抵一致。同店銷售額增長 3.3%,這是梅西百貨連續 4 季的同店銷售額增長,優於華爾街預期的 2.8%。展望全年,梅西預測 2018 會計年度調整後獲利在每股 4.10 美元至 4.30 美元之間,上調之前預估的每股 3.95 美元至 4.15 美元。梅西百貨復甦計畫奏效。(圖:AFP)復甦計畫奏效從 1858 年 建立以來,曾被譽為世界最大的商店的梅西百貨,面對實體客群逐漸被網路商店瓜分,自 2015 年以來梅西已經關閉上百家分店並裁減數千個工作崗位,企圖扭轉銷售下滑,帶動業務涅槃重生。梅西在平價品牌的 Backstage 商店、會員忠誠度計畫、行動應用和網站上投入了大量資金,同時還通過為他們提供行動支付和新商店布局來改善實體店。梅西稱,Backstage 商店的購物次數增加了 2 倍,購物銷售平均增加 30%。希望避免與現在破產的西爾斯相同的命運,梅西百貨一直在商店測試新技術和其他概念,以吸引購物者和增加銷售。梅西近期正導入擴增實境 (Augmented Reality) 體驗,讓購物者在店內透過 VR 頭戴式裝置虛進行擬化妝,讓購物者一次查看不同的家具貨產品細節,以及觀看家具在虛擬房間內的擺設樣貌,提高消費意願。Telsey 諮詢集團分析師 Dana Telsey 在研究報告中指出:「雖然梅西百貨一直在努力改善自身業務,但我們相信其業績表現為該行業提供樂觀的氛圍。」受到獲利與上調全年前瞻的消息激勵,梅西百貨 (M-US) 在開盤時一度大漲至每股 36.97 美元。今年迄今該公司股價上漲約 40%,但仍然僅達到 2015 年股價高點的一半。


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